Pressearbeit war gestern: Hier kommt Digital-PR!

Zwei Fernsehprogramme und eine Zeitung – diese Zeiten sind längst vorbei. Unzählige Kanäle buhlen heute um Aufmerksamkeit, und wenn die Werbebotschaft ankommen soll, braucht man den richtigen Mix für die angestrebte Kundengruppe. Wer punkten will, sollte das Zusammenspiel der digitalen Prozesse für seine Werbeziele nutzen und je nach Kanal unterschiedliche Ansätze für seine Message finden.


Vielzahl von Kanälen und Nutzergewohnheiten

Experten haben das neue Genre „Digital-PR“ ausgemacht: Diese strategische Kommunikationsform setzt vor allem aufs Internet – und zwar gezielt auf die Kanäle, die für die Zielgruppe des jeweiligen Unternehmens interessant sind. Das können Online-Magazine sein, die verschiedenen Social-Media-Plattformen, aber auch Blogs, Foren, Fachportale oder Videoplattformen. Und auch diese Liste hat keinen Bestand, denn seit einigen Jahren dreht sich die Spirale der angesagten Kommunikationswege und ‑produkte immer schneller; fast täglich tauchen neue auf. Und sie benötigen Content, der passgenau für sie zugeschnitten ist.


Die schlechte Nachricht: 

Mit der Strategie „Eine Pressemitteilung für alle“ können Sie keinen Blumentopf mehr gewinnen. Sie müssen sich schon die Arbeit machen, die für Sie und Ihre Kunden wichtigen Kommunikationswege zu identifizieren und ihnen Ihre Botschaft mundgerecht servieren – auch wenn das möglicherweise heißt, dass Sie für zehn verschiedene Kanäle zehn unterschiedliche Beiträge erstellen, und das auch noch mit verschiedenen technischen Mitteln. Der neueste Hit sind übrigens Reels – aufwändig produzierte, Kurz-Videos, die man mit Ton, Effekten und Kreativtools bearbeiten kann. „So viel Aufwand für eine kleine Botschaft?“ werden Sie sich jetzt fragen. Ja, denn …


… die gute Nachricht: 

Wenn Sie es geschickt anstellen, gehen Ihre Inhalte vielleicht nicht gleich viral, werden aber von vielen geteilt, dadurch multipliziert, und erreichen schnell eine riesige Öffentlichkeit. Nicht nur Blogger, Instagrammer oder Influencer nutzen diesen Weg, auch etablierte Nachrichtenmagazine tun es. Für unsere Kunden entwickeln wir schon seit einiger Zeit Botschaften und Kampagnen, mit denen sie gezielt in den Kanälen punkten können, die ihre Klientel bevorzugt.


Wir sagen Ihnen gerne, wie.

Fragen Sie doch mal Lisa Kreyenbaum: l.kreyenbaum@horschler.eu, 02303 / 254 22–38


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